網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的較好效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。

網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明：

（1）狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。

網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)果是要把網(wǎng)站的排名優(yōu)化，而首先要做的是網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化，分析網(wǎng)頁相關性。

（2）廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出效果，也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，與網(wǎng)絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網(wǎng)絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。